Le moment où l’on doit effectuer le choix créatif se place à la fin de la phase de conception et avant la phase de réalisation. La sélection du
site d’annonces intervient tôt dans le processus de création. Cela explique le caractère non fini des créations à sélectionner.
Dans le cas du site de
petites annonces gratuites, la sélection s’opère à partir de maquettes. Une maquette comprend, à la taille définitive:
– l’illustration représentée par un dessin au feutre communiquant de façon aussi juste que possible l’effet de la future photographie ;
– le titre (éventuellement le sous-titre et les intertitres) composés dans une typographie réalisée spécialement ;
– le texte, souvent représenté de façon artificielle par du « chinois » ou du « bolobolo », caractères d’aspect faussement typographique simulant à l’œil le grisé du texte (le texte lui-même est souvent présenté à part sous forme dactylographiée) ;
– le graphisme de marque dans son dessin, sa couleur et sa dimension exacte.
La maquette est présentée collée sur une feuille de carton de la dimension exacte de l’
annonce ou encadrée d’un large cadre noir appelé Marie-Louise.
Dans le cas d’une affiche d’un
site d’annonces classées, la maquette n’est pas présentée à la taille définitive (4 × 3 m) mais dans un grand format, souvent 60 × 40 cm.
Il arrive que la maquette soit « poussée » au maximum pour ressembler le plus possible au produit fini. Les deux éléments qui sont poussés sont les suivants :
– L’illustration, qui devient alors une photo en couleurs. Comme on n’a pas pris la photo définitive, on va utiliser des contretypes de photos publicitaires ou autres trouvées dans les magazines, livres de photos, etc. Les photos choisies sont dans l’esprit de ce que l’on se propose de réaliser et peuvent être employées dans la maquette sans problème de copyright car l’utilisation est extrêmement courte, jamais publiée et réservée aux yeux d’une dizaine de personnes.
